Des statistiques récentes de Statistics Explained montrent que les chiffres des déchets d’emballage dans l’UE ont commencé à remonter, en particulier le papier et le carton qui représentaient 41 % de tous les déchets d’emballage générés en 2014. Compte tenu des opportunités de marketing créées par l’emballage de vos produits pour les envoyer aux utilisateurs finaux, s’agit-il d’une perte de temps si de telles quantités d’emballages sont ensuite jetées au lieu d’être conservées, réutilisées ou recyclées ? Nous avons vu Sky et sa campagne “Ocean Rescue” pour sauver nos océans du plastique qui est jeté après une seule utilisation. Leur campagne #PassOnPlastic espère mettre en évidence les dommages causés par les emballages plastiques à usage unique sur les océans du monde entier. Nous commençons également à voir des entreprises, telles que Starbucks, récompenser les clients qui réutilisent leurs gobelets en plastique, en guise d’engagement à recycler et à réutiliser. En tant qu’entreprise fière de créer des produits innovants ET durables, Vectair Systems est fière d’avoir une approche écologique de ses exigences en matière d’emballage, et nous ne nous arrêterons pas là. Nous aimons réfléchir soigneusement à notre approche de l’emballage, non seulement d’un point de vue durable, mais aussi d’un point de vue marketing. Comment pouvons-nous affirmer qu’un produit est durable si notre emballage extérieur ne l’est pas non plus ? Notre message marketing est donc clair : nous faisons en sorte que l’emballage ET le produit soient aussi durables que possible. L’emballage, de par sa nature même, comportera toujours un certain degré de gaspillage, car les gens veulent les produits qu’il contient, et non le matériau de protection. La première étape consiste donc à choisir l’emplacement de votre marketing – il vaut mieux imprimer votre logo/marque sur quelque chose comme une boîte, qui peut être réutilisée, que sur un rembourrage en papier qui sera plus probablement jeté, par exemple. Chaque logo que vous imprimez a un coût, donc pour un retour sur investissement maximal, vous voulez qu’il soit vu et, de préférence, conservé sur un support qui sera utilisé à maintes reprises ! En outre, réfléchissez à la manière de rendre votre emballage intéressant : les gens sont plus enclins à conserver et à réutiliser un objet qui a un peu de caractère qu’une simple boîte brune. Si vous avez une couleur de marque ou un caractère spécifique, essayez de l’intégrer pour que les gens aient envie d’acheter la marque et de garder l’emballage plus longtemps parce qu’il a attiré leur attention – il peut être joli, excentrique ou simplement utile, peu importe s’il n’est pas jeté à la poubelle !

Encourager la réutilisation et le recyclage

C’est une excellente idée d’encourager activement la réutilisation et le recyclage de vos emballages, d’autant plus que l’environnement est un thème très répandu dans le monde. Il existe différentes façons de le faire :

  • Impression de logos de recyclage sur tout ce qui peut être recyclé en toute sécurité, afin que les utilisateurs ne le jettent pas simplement dans les ordures ménagères parce qu’ils ne savent pas ce qu’il en est.
  • Inclure une petite fiche d’information qui énumère les réutilisations possibles et leurs avantages.
  • Cette fiche peut également indiquer comment recycler l’emballage si c’est l’option alternative.
  • Faites en sorte que votre emballage ait une réutilisation spécifique – par exemple, les boîtes de céréales ont souvent une activité imprimée au dos qui signifie que la boîte sera réutilisée. Les gens commencent à savoir où chercher s’ils voient un emballage qui offre ce type de réutilisation spécifique, de sorte qu’un logo bien placé serait un bon moyen de faire connaître la marque.

Emballage minimaliste

L’autre façon d’essayer de réduire les déchets d’emballage est d’opter pour un emballage minimaliste. Cette solution présente un double avantage : elle permet d’économiser sur les coûts d’emballage, mais l’inconvénient est qu’il y a moins d’opportunités pour votre marketing, le placement de votre logo, etc. Si vous décidez de suivre cette voie, vous devrez certainement faire preuve d’ingéniosité dans la manière d’emballer et de présenter vos marchandises tout en préservant la protection du produit, mais c’est un grand pas en avant pour le respect de l’environnement et la réduction de vos coûts. Quelle est votre politique en matière d’emballage et de marketing ? Encouragez-vous la réutilisation et le recyclage ? N’hésitez pas à nous en faire part !