Comment savez-vous que nous sommes en automne ? Est-ce à cause des feuilles qui brunissent ou du temps froid ? Ou bien est-ce à cause de l’incroyable odeur d’épices de citrouille que l’on sent partout ? Les odeurs et les arômes évoquent un type d’émotion qui peut être lié aux saisons et aux sentiments qu’elles suscitent. Les clients ne pensent généralement pas à ce qui les attire dans un certain magasin, mais lorsqu’ils commencent à chercher des cadeaux de Noël ou à choisir une nouvelle garde-robe d’automne, les arômes du marketing olfactif peuvent inconsciemment déclencher des souvenirs dans leur cerveau qui les conduiront très probablement dans un magasin où ils n’avaient jamais eu l’intention d’aller. Chaque année, le secteur du marketing olfactif génère environ 300 millions de dollars dans le monde et ce chiffre devrait augmenter au cours des dix prochaines années. Cela s’explique par le fait que l’odeur est censée être notre sens émotionnel et que les odeurs sont liées à nos sentiments, d’où la magie du marketing olfactif. Les senteurs d’automne peuvent être utilisées dans toute une série de lieux, y compris les magasins de détail, les cafés, les centres commerciaux, les hôtels et bien d’autres encore, pour créer un lien avec les clients. Les magasins de détail peuvent utiliser le marketing olfactif pour créer une expérience inoubliable qui établit un lien avec les clients à un niveau plus profond que l’aspect visuel, ce qui les incitera à rester plus longtemps dans cette zone et les encouragera à faire des achats. Selon une étude récente, le marketing olfactif peut également contribuer à augmenter les ventes de 80 % dans les grands magasins de détail.
Marketing des senteurs d’automne
Une étude récente montre que les gens peuvent associer un souvenir à une odeur avec une précision de 65 % dans l’année qui suit la première odeur. Cela signifie que si un client sent une nouvelle odeur dans un lieu, il sera en mesure d’établir un lien direct entre cette odeur et la marque lorsqu’il la sentira à nouveau, créant ainsi une expérience pour le client.
L’automne est l’un des meilleurs parfums à commercialiser pour les saisons, car il est très reconnaissable et est presque toujours associé à de bons souvenirs réconfortants pour le client. Vous trouverez ci-dessous une liste de senteurs qui représentent bien l’automne. Pumpkin spiced latte – une combinaison de clou de girofle, de pomme chaude, de cannelle épicée, de noix de muscade et de citrouille crée le parfum automnal le plus reconnaissable. Ce parfum est étroitement associé à l’enfance, à Halloween et aux moments passés avec la famille et les amis. La citrouille est particulièrement appréciée des hommes. C’est pourquoi de nombreux magasins de vêtements pour hommes utilisent ce parfum pour faire du marketing auprès des hommes à l’automne. Pain d’épices – un mélange réchauffant de vanille, de clou de girofle et de cannelle épicée crée un parfum très familier qui peut être prolongé jusqu’aux fêtes de Noël. Une fois de plus, ce parfum évoque des souvenirs d’enfance très forts et la joie qui accompagne les mois d’automne et d’hiver. Noix et chaleur – la vanille, le caramel, la cannelle et le clou de girofle forment une combinaison épicée et sucrée qui est confortable et familière à tout le monde. Ce parfum suscite l’envie de faire du shopping chez les clientes et est donc idéal pour les mois d’automne. Bois de santal – le bois de santal est l’une des senteurs les plus appréciées et les plus couramment utilisées comme base dans les parfums. C’est un mélange de notes douces, crémeuses et chaudes qui est immédiatement reconnaissable et peut facilement être associé à des souvenirs. Le bois de santal est généralement associé à d’autres senteurs chaudes et boisées, ce qui le rend idéal pour le marketing olfactif tout au long de l’automne.
